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中医旅游的市场潜力 中医游景点

2019-11-17 22:00 来源:未知

胱西新兴起的中医药旅游在“十一”黄金周受到游客的热捧。连日来,位于南宁市郊的亚洲最大的药用植物园--广西药用植物园游人络绎不绝,观药园、喝中药保健茶、洗药浴、品药膳、购买特制的中草药配方,四方游客在旅游休闲中体验养生之道。

黄建银简介:

内 容:2014第二届中国民族医药博览会 开始时间:2014-08-22至2014-08-24 举办地点:宁夏银川国际会展中心(银川市金凤区北京中路169号) 联系电话:0951-5134909

广西药用植物园种有药用植物203科715属共3000多种,是亚洲最大的药用植物园。那里既是广西中草药标准化种植研究基地,也是中医药旅游的新景区。“十一”旅游黄金周首日上午,记者来到广西药用植物园,看到游客在曲径通幽的林间小径中,观赏奇树、奇花、奇草,而园内各个景点,旅游活动均围绕两个字--养生。

世界中医药学会联合会副秘书长,商务部-国家中医药管理局服务贸易工作咨询委员会副秘书长,北京市旅游发展委员会北京会议大使。

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园林深处,只见游客们在一个古香古色的“养生堂”门口,休闲地喝着中药保健茶,凉风吹着周围的树木和花草,送来阵阵清香;在特产部,游客们选购琳琅满目的原生中药材、特制的药方、植物泡制的药酒;足浴房里,游客们一边泡着中药洗脚,一边听导游介绍各种药用植物的效用;中午,药膳馆里人声鼎沸,根据中药药膳烹制的美味佳肴既可口,又养生。

记者:国内中医旅游发展的整体情况如何?

继成功举办“2013·中国民族医药博览会”后,第二届中国民族医药博览会将于2014年8月22日至24日在宁夏银川国际会展中心举办。据记者了解,此次盛会由宁夏回族自治区人民政府、中国民族贸易促进会、中国民族医药协会三方共同举办。届时开辟展位面积1.5万多平米,共设涵盖医疗、养生、保健、中药等多个分区。

“这里太神奇了,我一直认为中医药文化很深奥,如今在这里它却可以看得见、摸得着。在旅游中既长了见识,又学习和体验了养生之道。我还买了治风湿的中药,不虚此行。”来自河北的游客张先生说。

黄建银:我国中医旅游呈现区域性、资源性、文化性的发展格局和特点。从地域来看,黑龙江省吸引俄罗斯客人入境接受中医养生保健服务;吉林省、辽宁省接待来自日本、韩国和东欧的客人,进行以医疗保健服务和采购人参等为目的中医药旅游观光;西北地区甘肃、宁夏以会议、项目带动中医药旅游,主要市场群体是穆斯林;内蒙古正在与蒙古积极开展中蒙中医药服务贸易项目。从资源角度来看,海南三亚以充沛的日照、清新的空气和海滨沙滩等不可复制的自然资源和环境,吸引大量游客享受中医医疗保健服务;一些地方以旅游资源加上温泉疗养为主题,开展中医旅游服务。从文化角度看,北京、上海、南京、广州等地以中医药大学等优质文化资源为依托,开展中医教育、培训、文化交流等,带动中医药健康旅游。

展品范围

广西药用植物园旅游公司的负责人说,过去药用植物园只种植中药,推出旅游项目是近年的事,作为新的旅游产品,它不仅吸引着越来越多的国内游客,而且也开始受到港澳地区、日本、韩国和东南亚游客的青睐,这里还接待过一些外国政要,中医药旅游前景看好。

但国内中医旅游整体还处于探索和起步阶段,没有比较成熟的常用服务产品,顾客群体不稳定,没有专门的机构做专业化的推广和市场开拓,从业队伍还没有建立,推动产业化发展的政策法规缺乏。

中药民族药原料及成展区,主要包括三大类展示内容,一是中药材市场与流通类,包括中药原料、中药材、中药材交易市场、仓储基地、地方政府建设的中医药产业园区.中药、民族医药类:中成药、饮片、植物药、回医药、藏医药、蒙医药、维医药、壮医药、苗医药、彝医药、其他民族医药品种。二是中药材原产地类,中药保护品种、中药材种养殖地区、中药材生产加工区、GAP种植基地。三是全国中药道地药材资源普查成果展,将展示全国各省市中药道地药材资源普查成果展示。

有游客对这项新兴的旅游产品提出建议,他们认为中医药旅游是个新生事物,目前旅游只是植物园的副业,而不是主体业务,因此经营者应该多研究游客的需求,提供更好的服务。

记者:您认为北京发展中医养生旅游的优势有哪些?如何充分发挥优势?

中药保健产品产区,主要展示内容:珍稀保健品原料、保健茶、保健酒、保健饮品、保健药品、保健与功能食品、营养品、足浴足疗药浴产品;中医药美容护肤产品及疗法、中式药油及药膏;各类草本提取物及添加剂。中医药养生体验、养生演示、设备体验以及中药材品评、鉴定讲座。

例如,药浴是个很吸引人的项目,可惜广西药用植物园的足浴房比较简陋,没有装修过,连沙发也是木制的旧沙发,设施还远不如街道上的足浴房。而园内销售的中草药,绝大多数包装比较简单。如果足浴时,提供杂志、特色中药饮料,如果中草药在包装上多花点工夫,相信“含金量”会大大提高。

黄建银:北京发展中医旅游有很多优势:资源优势、地域优势、文化优势、专家优势、服务能力提供优势等。要发挥这些优势,将优势转化为市场竞争力和服务能力,一是需要政策支持和引导,发挥好政府引领作用;二是需要充分发挥市场的能动性,激发市场活力,需要有更多的机构和个人参与其中,开拓中医旅游市场;三是要加强学术引领、服务监督、媒体宣传,医疗旅游服务是一种与人健康相关的服务,医疗保健必须做到安全、有效,优质服务才能赢得顾客和市场;最后,打造医疗旅游服务品牌至关重要,不仅要有服务产品品牌,还要有服务机构品牌和服务专家品牌。

机械类展区,主要展示内容:药材种植及初加工设备;饮片加工设备;成药生产设备;包装设备;仓储设备等。

世界中联最近成立了中医药服务贸易专业委员会,其中有一项重要任务就是加强对中医健康旅游及服务品牌建设的研究与推广,旨在促进中医健康旅游发展。

国家非物质文化遗产中草药展区,主要展示内容:珍稀保健品原料、保健茶、保健酒、保健饮品、保健药品、保健与功能食品、营养品、足浴足疗药浴产品;中医药美容护肤产品及疗法、中式药油及药膏;各类草本提取物及添加剂。

记者:对于中医旅游的产品设计您有何建议?

全国“十二五”中医药科技进步成果区,主要展示内容:“十二五”期间我国中医药行业重大项目、成果及技术成果转化。

黄建银:中医健康旅游产品设计应该以文化来引领,没有文化的中医服务将很难开拓市场。我这里所说的文化,就是要有精神价值,传承一种理念、一种生活方式和生活态度。使用价值不一定就是产品制胜的法则。葡萄与中药同为农耕作物,为什么葡萄酒能够成为世界级大产业?这不仅仅是因为葡萄酒对于心脑血管有良好的保健功能,更重要的是,法国的传统葡萄酒制造者一开始就把制作葡萄酒视作打造一件文化作品,从产品工艺、制作场地到酒窖都用文化来展示和引领。中医旅游产品设计需要我们挖掘文化内涵,而不是简单将使用价值叠加和整合。做高端定制产品更有利于中医旅游品牌的形成,并且通过差异化、多层次产品设计以形成中医旅游产品体系。

中药行业人才交流区,主要展示内容:中药职业技能学校、专业院校与中药企业人才需求对接洽谈。

记者:您认为国际医疗旅游发展较为成熟的国家(如瑞士、韩国、泰国)有哪些先进经验值得学习?

海外植物药、中医药保健产品、草本添加剂及综合区,主要展示内容:海外植物药、天然药物、海外中医店、海外中药店、海外中医药诊疗机构、海外中医药保健品种和各类草本提取物及添加剂、海外中医药或植物药研发机构、海外同业协会组织、海外媒体机构等。

黄建银:瑞士走高端医疗旅游服务路线,从医疗美容、住宿、饮食等提供五星级个性化高端服务。日本人推出针对中国富裕阶层的“医疗旅游观光业”,在接受医疗服务的同时,利用空闲泡温泉、打高尔夫,体检重点针对专病,如糖尿病,代表机构如东京庆应大学医院。韩国提供“一站式”医疗旅游服务,主要有健康体检、美容整形、皮肤美容、牙医服务、韩方服务等五个医疗旅游品牌。泰国被誉为亚洲医疗旅游之最,提供健康检查、牙齿整形、健康调理、休闲保健等多种服务,泰国的医疗费用是美国和欧洲的五分之一,这是其竞争优势之一。这些都是我们值得关注和学习的重要经验,北京应该发挥自身比较优势,提高服务质量、创新服务模式,积极开发新市场、拓展新渠道,加强国际医疗服务保险覆盖。方佩简介:

中国投资咨询有限责任公司董事总经理

记者:您如何看待中医旅游的市场潜力和投资空间?

方佩:2012年中医医疗服务市场规模约为1821.11亿元,2012年健康疗养旅游市场规模约为380.58亿元。开发中医游大方向肯定没有问题,但中医旅游市场仍处于起步阶段。第一,从需求来看,需求量还不够庞大;第二,商业模式还不够清晰,第三,从产品开发、服务开发来说,从业者应有更多策划。另外,人才供应、服务标准的设置、管理体系的建立等等,成熟的格局还未搭建起来,仍需要进一步摸索。

中医、文化都是近期比较火的概念,资本逐热,但目前来看除了炒一炒二期市场的股票,成熟的投资回报模式还未建立,作为资本方,我们非常期待能有成熟产品出现,并且可以进行复制,以点带面,推动中医旅游产业整体迅速发展。

记者:中国投资咨询是否已经有中医旅游相关项目?目前投资合作的方式有哪些?

方佩:我们作为承担国家战略投资咨询工作的大型国企,和地方政府一直有着良好合作关系,在当前政府转型、新产业园区建设等方面都有合作,这其中旅游、文化就是十分重要的部分。比如在湖北、贵州,我们在考虑发展当地旅游资源,建设旅游文化园区时会把当地的药材资源也作为一个重点。另外一个方向,我们在海南、山东开发养老地产,将养老项目和中医相结合,比如将烟台的医疗养老旅游度假项目捆绑中医医疗服务,这种硬件设施附加文化、服务增值的项目推动速度会比较快。

记者:北京发展中医养生旅游的优势和目前存在的问题有哪些?

方佩:北京医疗资源十分丰富,旅游资源和品牌宣传也比较成熟,发展文化产业很有根基。但是从产品设计来看,还在雏形阶段,7条线路感觉还是传统北京游的味道比较重,中医景点占的比重不大,还没有体现出中医的特色。

记者:您怎么看待中医旅游的产品设计?高端定制、团队体验,入境游、国内游更看好哪一个?

方佩:旅游服务要注重人的感受,以优良的服务资源捆绑当地旅游资源,不论境内、境外,高端、团队都应以用户体验为核心,并且一定要以中医为本位开发,突出中医特色,而不是中医概念和旅游的机械结合。

按我个人感兴趣和看好的顺序简单排列的话,我们会优先考虑参与公立医疗机构的国际部建设,吸引入境游;其次是通过跨界跨地域的医疗资源结合而产生的健康项目;最后是医药公司和中药材概念,如宁夏枸杞基地,山东阿胶基地等等。

目前,全市有中医药文化旅游示范基地21家,另有北京中医药文化旅游示范基地建设单位8家。首次推出的7条线路仅包含了21家示范基地和8家建设单位的一小部分,还有更多的景点等待揭开神秘面纱。

长知识

北京御生堂中医药博物馆

御生堂中医药博物馆是北京首家民办中医药博物馆,“御生堂”实为创立于明朝万历年间的老字号药铺,因为口碑极佳,第七代传人白凌云被举荐为宫廷御医。白凌云告老还乡后,乾隆皇帝御赐“御生堂”匾额,意为“御为普济,生乃永盛”。这块匾额您现在还可以在博物馆中找到。

博物馆位于昌平区北七家王府路1号,陈列分七部分:清代御生堂老药铺、历代药王医圣造像、历代中医中药用具、古代中草药标本、古代中草药包装、历代中医药书籍报刊、近代医方医案资料。此外,博物馆还展出10000余件中国古代陶瓷玩具和2000余幅中国历代老广告。

除了各种中医药用具如文物扁鹊针,御生堂历代药师为教导徒弟辨识药材而自制的标本也很好地保存了下来。博物馆还展出了民国年间的大量医案,从老爷贵妇到贩夫走卒,您要是个老北京,说不定还能在这儿找到自己曾祖辈的病历呢。

景点成熟度:★★★★★。已正式开放,列入首批7条线路中。

中国中医科学院中国医史博物馆

中国医史博物馆坐落在中国中医科学院,展陈面积800余平方米,共有文物近千件,陈列以时代为序,原始社会、先秦、秦汉、晋唐、宋辽金元、明、清——短短数十分钟的参观线路,中华千年传统医学的发展,兴衰起伏浓缩其中。

景点成熟度:★★★★。已对外开放,需拨打010-64014411提前预约,团队游览配备讲解员。未列入首批7条线路。

遛遛弯儿

地坛中医药养生文化园

全国第一家中医养生文化主题公园。园区设计具有中医特色,立有体现精、气、神和合的雕塑。园内种有近百种中草药,游客可以通过园内种植的中草药和沿途标识的养生知识,了解中医药文化,还能在药房茶社品尝药茶,在养生坊听专家讲养生知识,体验养生器械,听养生音乐。

景点成熟度:★★★★★。已列入首批7条线路中。文化园线路设计合理,风景与知识讲解有机结合,游客体验佳。

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